La plateforme numérique Yassir, leader des services digitaux en Afrique du Nord, vient de racheter les hypermarchés UNO au groupe Cevital. Cette acquisition marque l’entrée de Yassir dans la grande distribution physique en Algérie, avec un rebranding sous l’enseigne Yassir Market. L’opération, annoncée début mars 2026, vise à créer un modèle hybride alliant magasins traditionnels et technologies numériques pour moderniser le commerce de détail. Fondée en 2017 par Noureddine Tayebi et Mehdi Yettou, Yassir diversifie ainsi ses activités au-delà du VTC, des livraisons et des paiements en ligne, où elle sert déjà plus de 10 millions d’utilisateurs dans six pays et plus de 50 villes.
Le premier magasin transformé, situé à Bab Ezzouar près d’Alger, rouvrira pour le Ramadan 2026 avec des innovations comme le click & collect et des bornes interactives. Cette stratégie s’inscrit dans un contexte de recomposition du marché algérien, après le départ de Jumia et la fin de près de 20 ans de présence de Cevital dans la distribution. Malgré la liquidation récente de sa filiale française en 2025, Yassir mise sur l’Algérie pour booster son expansion retail tech.
Contexte du rachat des hypermarchés UNO
Le groupe Cevital, pilier de l’industrie algérienne, se sépare de sa branche distribution après presque deux décennies. Les hypermarchés UNO, gérés via la filiale Numidis, comptaient plusieurs implantations stratégiques, comme à Alger, Oran, Sétif ou Bouira, souvent en location dans des centres commerciaux. Cette cession permet à Cevital de recentrer ses activités sur l’industrie lourde, tout en passant le relais à un acteur numérique dynamique.
Yassir, valorisée parmi les startups les plus prometteuses d’Afrique du Nord, voit dans cette opération une opportunité de concrétiser sa vision « retail tech ». Le nom Yassir, qui signifie « facile » en arabe, incarne cette promesse de simplification. L’acquisition n’a pas révélé de détails financiers, mais elle s’appuie sur un écosystème déjà solide : 200 000 partenaires et un réseau logistique dédié.
Yassir : de la startup VTC à la super-app multifacette
Née en 2017 à Alger, Yassir a démarré avec des services de VTC pour concurrencer Uber localement. Ses fondateurs, l’ingénieur Noureddine Tayebi (ancien de Stanford) et Mehdi Yettou (professeur à Bab Ezzouar), ont levé des fonds massifs, atteignant 150 millions de dollars en 2022. La SuperApp propose aujourd’hui paiements via Yassir Cash, livraisons, e-commerce, recharges et billetterie.
Avec plus de 10 millions d’utilisateurs, Yassir domine en Algérie où elle capte près de 60% des services à la demande. Son réseau de 5 000 agents cash-in/out favorise l’inclusion financière dans un pays à forte sous-bancarisation. Cette diversification prépare le terrain pour Yassir Market, où le digital booste le physique.
Les innovations de Yassir Market à Bab Ezzouar
Le flagship de Bab Ezzouar, au centre commercial éponyme, ouvre ses portes pour le Ramadan 2026 avec des offres spéciales sur produits locaux et importés. Voici les nouveautés clés :
- Click & Collect : Espace dédié pour commandes en ligne via l’app.
- Bornes interactives : Accès élargi aux produits et gestion des stocks en temps réel.
- Paiements hybrides : Yassir Cash pour rapidité, plus options cash et cartes.
- Nouveaux corners : Beauté, chocolaterie, traiteur, boulangerie, snacking haut de gamme.
- Fidélité Yassir+ : Points cumulables en magasin et online.
Ces aménagements fluidifient le parcours client, avec une logistique data-driven pour éviter les ruptures.
Stratégie d’expansion et impact sur le retail algérien
Yassir ne s’arrête pas aux ex-UNO. Le plan inclut rachats d’enseignes, ouvertures de proximité (propre ou franchise) et usage des entrepôts comme centrales d’achat pour commerçants et pros (ambassades, entreprises). Cela renforce les fournisseurs locaux via pub digitale et paiements intégrés.
Ce virage survient après le retrait de Jumia, laissant un vide que Yassir comble par le physique.
Défi de la filiale française et perspectives
Malgré l’échec en France – liquidation judiciaire en septembre 2025 après cessation de paiements en 2024 –, Yassir se recentre sur l’Afrique du Nord. L’acquisition UNO compense, en sécurisant une présence physique tangible.
Conclusion
Yassir Market redéfinit la grande distribution en Algérie en fusionnant digital et proximité, avec Bab Ezzouar comme vitrine pour le Ramadan 2026. Ce rachat de Cevital illustre la transition vers un retail tech inclusif, boostant emplois et fournisseurs locaux. Les défis logistiques et concurrentiels persistent, mais l’appui de 10 millions d’usagers donne un avantage. À suivre : l’extension du réseau et l’impact sur les prix et l’inclusion financière. Cette opération pourrait inspirer d’autres startups maghrébines.
